创建高质量原创文章 的8种秘笈
创建高质量原创文章 对同学们来说都是一个非常不讨喜的存在，因为原创本身就不容易，又要考虑谷歌SEO优化中所需要涉及到的诸多因素。此外， 创建高质量原创文章 不是做谷歌广告，只要投入对应的推广费用就能够快速的获得流量的引进，需要经过一定的时间检验才能有可能获得较好的自然搜索结果SERP的排名，很多心急的同学往往在短期内看不到 创建高质量原创文章 所带来的谷歌SEO优化效果就不再持续性的坚持写作。在本篇文章中，Jack老师会和同学们一起全面系统的学习 创建高质量原创文章 的15种实用办法。
首先，我们来明确一个概念， 创建高质量原创文章 的两个核心功效：
1.提升相关关键词的自然搜索优化排名
2.让阅读文章的网站访客采取我们预设的的相关转化动作
需要注意的是，这两个核心功效并不是相互独立的！网站上的访客采取的相关转化动作能够被谷歌搜索引擎所监测到，这些积极正向的交互动作给了谷歌搜索引擎一个信号—这个页面上的内容对该用户有比较大的“价值”。如果这样的积极正向的信号有很多个被谷歌搜索引擎监测到了，那么它就会认为这篇文章对某个类型的用户都是非常有价值的，自然而然的就会将你的这篇文章某些关键词自然搜索排名位置提前展现了。
而自然搜索优化排名的提升也能够无形中增强该篇文章的内容在访客心中的“可信赖性”和“内容权威性”。这是因为绝大部分谷歌搜索引擎用户内心中已经默认谷歌会将有价值正确的内容放在首页靠前位置。基于这样的心理暗示，访客们对网页中的内容就会少一些心理防备，有更多的潜在内容接受意识。
Jack老师接触过很多同学写的原创文章，发现了一个很普遍的现象，那就是同学们并不缺少 创建高质量原创文章 的能力，很多同学在文章的体系结构，内容深度，上下文起承转折方面都有非常棒的表现，但最终面临的问题都是始终不能获得一个很好的自然搜索排名结果！这就好比是一块美玉，胚子不错，缺的就是一些在细节处进行雕琢的鬼斧神工。接下来我们一起来学习如何从小处着手打造高质量的原创内容文章！
SEO文案写作技巧1：使用“倒金字塔”技巧降低跳失率
我们先来看一张网页内容的视线扫描热区图（橙黄颜色越深代表查看的次数越多和时间越久；蓝色代表较少的查看；空白区域代表基本没有视觉停留）：
同学们有没有从上面的网页内容视线扫描热区图中发现点什么？首先是视觉扫描的顺序是F字型，其次我们发现越是靠后的内容越没有多少关注，越是靠前的内容越容易引起访客的注意。那么这样的阅读习惯对我们 创建高质量原创文章 会有什么样的影响呢？一般情况下，我们写一篇议论文的写作习惯都是：抛出观点—引用论点—提出结论。所以最重要的提出结论部分往往都被访客所忽略掉了，是不是有种买椟还珠的感觉？
那么如何用“倒金字塔”的技巧来改变这种不利的局面呢？
我们分两个环节来解决这个问题，首先是是解决F字型的浏览习惯。具体的操作方法是：
- 不要拖沓，直接进入内容主题，开门见山是比较正确的文章开头方式
- 在前两段的内容陈述中放置整篇文章最重要的信息
- 在主标题，副标题和摘要句子中放置核心关键词
其次是采用“APP”的内容格式来进行文章的版块组装。这里简单的讲一下“APP”内容写作格式—“Agree”+“Promise”+“Preview”。
首先，你需要先写一段访客能够认同的的文字段落。Jack老师建议在这部分版块的内容中放置访客们需要寻求解决方案的问题。
比方说，某个访客要寻找电脑开机黑屏的解决方案？那么你就可以在这一段的内容中这样写：“你是否遇到了电脑开机方面的问题？电脑开机后主机能够正常工作，但是显示屏是黑屏状态？如 果是这样的情况，那么下面的内容就是针对该问题的具体解决方案”
其次，你应该对上面所提出的疑问给出相应的解决方案。
最后，在摘要内容中简单的讲述具体的操作流程和解决办法。
（注意一点：这两个环节的解决方案都集中在整篇文章的开头部分，不要理解为整篇文章的全部操作都应该按这个套路来操作。因为文章内容和形式有多种多样，具体的解决方案也有很大的区别。学习Jack老师的教程要领会操作思路而不是生搬硬套的模仿这个过程）
SEO文案写作技巧2：用解决问题的方式来替代长篇大论
没有人喜欢看长篇大论，一大堆纯理论的废话根本引不起访客的兴趣，特别是当这些访客遇到了很急迫的问题正在寻找对应解决方案的时候，根本不可能有太多的耐心就看完这些啰里吧嗦的废话。就好像很多同学不喜欢看Jack老师的理论性文章一样，他们更喜欢看《领英外贸客户开发工具Lead leaper》，这种操作性较强能够快速解决方案获取自己所需信息内容的文章。
比方说上面我们举的例子：电脑开机显示器黑屏怎么办？
电脑黑屏有很多可能的原因，你不应该先从计算机的构造原理，主机与显示器之间的内容传输，显示器的电路设计等方面着手先去全面系统的讲电脑黑屏的所有可能原因。你需要做的就是直接告诉访客：
1.主机和显示屏的数据传输线是否松动
2.主机的内存条是否松动，如果没有松动也可以拿下来用橡皮擦一下之后再插回内存卡槽
3.显示器的亮度按钮是否调成了最暗，导致屏幕内容不可见
……
所以，第一步你需要去找到这些访客不断在寻找的急需解决或者经常遇到的问题！那么从什么地方就挖掘这些问题呢？
途径一：谷歌搜索引擎的“People Also Ask”
途径二：SEMrush的magic keyword tool
在SEMrush工具左侧工具栏中找到“magic keyword tool”之后，输入你的核心关键词，然后点击上图中的“Questions”按钮（左上角箭头指示处），然后将显示出来的结果（上图右边下部的红框）根据自己的需要进行选择，然后导出到自己的本地电脑上进行后期选择使用。
途径三：Answer the public
这个工具Jack老师已经介绍了很多次（嘿，我说能给点广告费吗？），它主要有三个版块构成，一个是question，一个是介词，还有一个是什么我一下子记不起来了，同学们有兴趣的自己去查看。这些问题拿来做标题或者文章的引子都是非常好的。
SEO文案写作技巧3：使用辅助关键字扩展网站的搜索流量
在我们日常的关键词优化过程中我们往往使用Yoast SEO等工具进行操作，一般情况下我们为某个页面设置设置1个核心关键词，但事实上一个页面并不可能仅有一个核心关键词，谷歌搜索引擎也会根据自己的算法来判断相关关键词和辅助关键词。特别是对那些排名靠前时间较久的网页，往往在用Ahrefs工具进行分析的时候，你会发现这些页面上有很多个能为该页面带来流量的关键词。
如上图所示，这是一张我从别的网站上截的图，显示的是某个真空吸尘器网站的某个页面，其中核心关键词（也就是带来最多流量的关键词）是—“best vacuum cleaner”，它的流量占比达到了37%作用，其他的关键词共同贡献了63%作用的自然搜索流量。
还有一点不知道同学们注意到了没有，一般情况下我们的核心关键词都是最简短的，而相关关键词或者说辅助关键词是要比核心关键词要长一些。但是这上图中，“vacuum cleaner”这个关键词只能带来“best vacuum cleaner”一半不带的流量。所以，我们要更正一下我们的固有思维—不是最短的关键词才能成为核心关键词，而且能够为页面带来最多流量的关键词才是核心关键词！
那么问题来了，我们需要从哪些地方寻找这些有价值的有流量引入机会的辅助关键词呢？
渠道一：semrush工具的竞争对手关键词分析
利用SEMrush工具，输入竞争对手的网站，然后找到自然流量研究，查看竞争对手的关键词。注意这里有个小技巧可以使用一下，当某些竞争对手的网站做的非常优秀有海量的关键词的时候，Jack老师建议你选择那些出现在他网站页面url中的关键词，这些辅助关键词才是真正有价值的！
渠道二：SEMrush的关键词魔法工具
如上图所示，在SEMrush中还是使用magic keyword tools功能，然后属于核心关键词（这里用burr coffee grinder作为例子），然后点击“Broad Match”也就是广泛匹配的意思，进行长尾关键词的搜索配对。选择自己需要的长尾关键词之后在点击最右上角的“Related”按钮，进一步查看自己需要的关键词内容。等这些操作做完之后，导出所选的长尾关键词并作为备用词库进行保存。
SEO文案写作技巧4：撰写精选摘要以尝试获取首页零位的流量
精选摘要也称为特色片段，英文叫做—Featured Snippets，这可是个神奇的地方，往往能够获取比自然搜索排名首页首位还要好的流量，但问题在于，特色片段的位置往往不能持久，也就是说“江山轮流坐，明年到我家”。 现阶段还没有很明确的谷歌官方声明或者其他大神的一些教程能够很好的说明如何用相应的手段获取谷歌自然搜索首页零位的机会。
我曾经特意为了寻找这方面的答案，翻阅了很多类似的文章。但是绝大部分这些文章都是牛头不对马嘴，看来看去或许只有罗比的这篇文章稍微有点东西—《How to Land Featured Snippets and Rank in “Position #0” (with Examples)》
鉴于罗比大神的这篇文章比我的见解更为高明，所以这这个环节中我不准备展开讨论了，同学们直接去看他的原著吧。
SEO文案写作技巧＃5：写一个精彩的，优化的标题标签
文章标题对于 创建高质量原创文章 的重要性不言而喻，但是我们今天不去重复强调文章标题的重要性，我们要脚踏实地的讲解如何才能写出一个高质量的能够吸引访客点击的页面标题。说到这个文章标题，我不得不对UC浏览器的文章标题竖个大拇指，
比方说一个文章的标题是—“震惊！一山村留守妇女背着老公干出这种事”，结果点击进去一看，原来说的是该妇女趁着农闲时节带领村里的其他留守妇女从事来料加工的手工活制作。（不明真相的群众一看这犀利的标题，还以为这留守妇女和村长有点什么不光彩的故事）
再比如，有一篇文章的标题是—“澳洲家庭烧烤被50多只巨型螃蟹围攻！网友：吓到口水直流！”，点进去一看，原来是一家人去了海边烧烤，刚好遇上一群寄居面包蟹。人家老外都没受到惊吓，你却偏说网友吓到了，UC你这是张嘴就来吗？！
注意，为什么我要在讲具体的标题优化操作方法之前摆这两个反面例子？因为我想让同学们知道，不要以为夸张的标题能够带来更多的流量就变得肆无忌惮，写成UC这种二杆子式的标题就好像嗑药一样，谁嗑的越多谁死的越快。我们允许并且鼓励同学们在文章标题中出现一些能够调动访客关注度和兴趣点的词汇，但不建议开启自我作死的模式。
下面是Jack老师总结的一些标题优化中需要注意的事项：
- 文章标题长度： 建议在512像素作用（因为单词有长短，用单词个数作为衡量标准显然不够精准）。
- 关键字放置：将最重要的关键字放在标题标签的前面，最不重要的语义放在后面（这里强调的是访客阅读习惯和谷歌信息抓取机制）。
- 内容相关性：标题必须能够准确地描述文章内容（不能和上面UC浏览器的两个负面案例一样做似是而非的内容输出）。
- 避免自己网站不同页面之间的内部竞争：确保标题标签对于每个页面都是唯一的，并且网站上只有一个页面针对给定的关键字进行了优化。
- 标题关键词不能堆砌无：请勿将一遍又一遍地将相同的单词堆砌在标题上。
- 使用有影响力的词：允许包括煽情主义，有影响力的词汇和能够情感触发因素的词汇出现在标题中，但是不能太过火
- 使用动作词：这些术语有助于吸引用户采取行动（或单击）。例如：get，learn，download等等。
- 使用介词是比较好的一种手法：比方说vs，with，in，between等等
- 突出显示差异化内容：告诉你的访客你的内容有什么不一样的东西。比方说内容的深度，速度，新鲜度，可操作性，品牌等等。
- 添加方括号/括号：它们将文本分开并突出显示标题的特定部分，从而可以提高可读性和客户关注度。
我们来看一个国外的案例：
右上角是页面的标题显示在自然搜索结果中，下面是这个页面的具体文案标题（你也可以简单的理解为title和h1的区别），我们来仔细研究一下这两段话：
Title：Beautiful Simple Help Desk Software | Zendesk—（漂亮简单的帮助台软件| Zendesk）
H1：A better customer experience starts with better help desk software—（更好的客户体验始于更好的帮助台软件）
在Title中，该公司用了Beautiful和Simple来修饰它的产品工作台软件，直接突出的是产品的核心卖点—设计简洁美观和易于使用
在H1中，使用的是修饰词better来衔接用户体验与工作台软件，用better的客户体验来强调它产品品质的better
那么这样做有什么好处呢？—构建产品功能和优点的平衡性！
千万不要简单的认为功能就是优点，虽然这两者本身就是一体化的两个方面，但是细想一下，对于访客或者消费者来说，还是有不同的客观感受的。这东西只能靠自己的练习和语感了，再高明的老师也比较难说清楚这一点。
SEO文案写作技巧6：撰写引人注目的元描述
如果说页面标题是吸引访客点击的核心，那么元描述就是促进访客点击的神助攻了。好的网页元描述能够在一定程度上弥补页面标题的缺陷，但是垃圾的网页元描述会直接影响你的网页排名（虽然说这个因素的排名权重不是很高，但是在吸引访客点击的时候作用是非常明显的哦！）
当你没有专门为每个网站页面设置对应的网页元描述的时候，谷歌会自动抓取该页面上的文字内容充做该页面的元描述，如果你使用了类似Yoast SEO等优化插件，你就可以为指定的单独页面设定自己想要的网页元描述。不过这个网页元描述是比较考验同学们的文字水平，Jack老师见过很多同学的具体案例，发现他们自己写的还不如谷歌搜索引擎自动抓取的。这样就有很大的问题了，所以同学们有机会一定要对网页元描述这方面的写作下点苦功夫！
如果你一下子对写出好的元描述文案没有太多的概念，我们可以使用SEOquake这个浏览器插件进行查看和学习竞争对手的元描述写法
第一步：打开竞争对手网站（这里我用链条知名公司fbchain的网站做案例，随机选择一个页面，url是：https://www.fbchain.com/fbkc-roller-chain-solutions）
如图所示，点击左上角的“page info”选项，然后页面跳转如下：
这里先不讨论这个页面的元描述写的好不好，只是说当你不知道应该怎么写元描述的时候，可以用这种方式进行参考和学习！
最后我们来看看优秀的网页元描述应该具备哪些特征：
- 要具备正文核心内容的描述性
- 要有具备有说服访客点击页面进行阅读的能力
- 适当的激发访客好奇心也是很好的选择
- 符合、匹配搜索者的意图
- 少于156个字符
当然了，元描述不是一经设定就不可更改的，你可以根据需要随时进行修改，谷歌并不会因为你频繁的更改网页元描述而对你进行惩罚，只要你不进行元描述的关键词堆砌等恶劣违规手法操作即可。
SEO文案技巧7：第一段文字的重要性
首段文字的好坏直接决定了访客是否有兴趣对你的正文部分展开完整的阅读。正如我上面这种图片所显示的那样，正确的首段文字应该是连贯性的能够比较好的将访客的思维快速的引导入你的正文内容中。要知道这些初次的访客本身对网页内容并没有太大的信任度和内容忠诚度，要取悦这些访客必须要在短时间内就抓住他们的关注重点并有效的引起他们继续阅读的猎奇心理。
这里就不得不提到一个东西方文化的差异对网页内容撰写的区别了，西方人喜欢直来直去有什么说什么，东方人喜欢含蓄美云山雾罩的来个犹抱琵琶半遮面。我们做B2B外贸网站，目标客户都是西方国家的采购比较多，哪怕是东南亚这些国家，我相信也没有很多采购愿意在文章的开头阶段听你讲一些无关痛痒的话，毕竟他们的时间是多么的宝贵。
如果你觉得首段文字还不足以吸引访客对你的下面内容进行持续性阅读的话，Jack老师建议同学们可以用图文搭配的形式进行阐述。图文搭配和纯文字内容比起来有太多的优势，能够更形象的将同学们需要表达的内容展示出来。但是在具体的操作过程中，不建议一次性就把你想要表达的内容都进行输出。你可以循序渐进的方式进行引导。可以尝试在首段内容中采用“直击痛点”的方式进行引导。
比方说，前面我们说了一个例子是电脑开机显示屏不亮？那我们是否可以先放一张图片，内容是一台屏幕无法正常显示的电脑，然后配上文字—“遇到电脑开机显示屏不亮，看完这篇文章你就会解决了”。如果有条件的同学，还可以在首段内容中直接插入视频，视频内容是宣讲如何分步骤的检查电脑显示屏不亮的原因，然后给出对应的合理解决办法。这个操作有点像百度知道的套路，百度知道也是现阶段为数不多还能够受国内用户喜欢的百度子栏目了。
这里我总结了一些我认为比较不错的手段内容写作方式应该具备的要素：
- 引起访客的好奇心（“你永远都不会猜到今天早上我没喝咖啡之前发生了什么事……”）
- 以疑问的形式引出下面的问题（“你是否知道只有两件事可以避免受到Google的惩罚？”）
- 情感偏移，角色身份假定（“我敢打赌你希望你是一个超级英雄。”）
- 以否定的形式开头引出正文内容（“你所听说过的一天所需要的睡眠时间量都是错误的。”）
- 引用相关统计数据来提升内容的可信度（“ 16％的初创公司在前两年都没有做到这一点。”）
SEO文案写作技巧8：始终呼吁读者采取行动
虽然我无意冒犯，但确实有很多访客是属骆驼的，你推他走，他就不会主动的采取下一步行动。而我们的产品页面和博客页面的核心目的就是希望客户能够采取一些互动的行动，以进行下一步的交互动作。比方说产品页面，我们希望客户能够多多下载我们的产品资料PDF格式文件，或者说我们希望客户在查看了我们的产品页面之后，可以通过页面上的询盘表单发送对应的询盘给我们的企业邮箱。
但是这些行为如果只依靠访客的主观行为去操作实施显然效果是非常差的，所以我们就要有意设置一些对应的“call-to-action”环节，可以是按钮，可以是文章的页面锚文本，也可以是加粗变色的强调内容。我们先来看一张对比图：
左侧是没有添加“call-to-action”的标语，右侧是添加了“call-to-action”的标语。那么这两者之间有什么区别呢？
左图标语是“SAFE TEAM ON CAMPUS”,告诉访客当前内容点击之后出现的是什么；右图标语是“BE PART OF SOLUTION”,告诉访客你为什么要点击这个版块的内容。同学们猜一猜这样两个不同的call-to-action设置的背后会引起多大的点击差距吗？答案是右侧比左侧的版本多了高达2700%的点击次数，也就是说右边的点击量差不多是左边的27倍！完全想不到吧，如果我们也设置了左侧图片这种，那是不是无形中损失了太多的点击流量？！
那么还有哪些call-to-action可以是被我们所使用的呢？
1.社交媒体分享按钮
2.突出显示的锚文本
3.有js特效的按钮
4.精美的popup弹窗式提醒
好了，以上就是本章关于 创建高质量原创文章 的8种秘笈的全部内容，正文中有理论也有相关的实际操作，文字总数达到了7800，全部阅读完会占用同学们比较长的一段时间，Jack老师也是比较用心的花费了2天时间才全部写完。希望对同学们的原创文章创建有所帮助！如果还有不理解的地方，没关系，解决方案如下：
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