权威解读《 谷歌搜索质量评估指南 1》
权威解读《 谷歌搜索质量评估指南 》
相信很多同学之前听说过《 谷歌搜索质量评估指南 》这份文件.事实上随着谷歌算法的不断更新，这份指南也在每年更新一次.虽然每一年都进行更新，但是仅限于小细节，大体的评估体系还是没有发生大的变动.Jack老师对比了2016年到2019年的几个版本，基本上的内容体系是没有改动的.那么这份谷歌的官方文件对我们的外贸建站工作有什么帮助呢？
我们在做外贸建站的时候经常会讨论到一个问题—什么样的网站和网页是高质量的？事实上并不是我们简单的看着网页华丽和内容篇幅较长就是谷歌心中认为的好文章.在《谷歌搜索质量评估指南》中，分成了3大部分内容来对具体的页面质量进行评估工作的阐述.这本书有差不多180页，英文版，估计很少有同学能够坚持看完.好在Jack老师花了比较多的精力进行梳理，并对一些不太重要的细枝末节进行了精简，文末会附上相关的内容.
《谷歌搜索质量评估指南》这份文件主要是给参与谷歌搜索质量评估者看的一份工作指南，但是对于我们外贸建站人员来说具有非常重大的意义，谷歌搜索引擎在不断加深智能化的同时，还有众多的人工参与网页质量评估的工作.尽管这些评估者参照《谷歌搜索质量评估指南》已经尽可能的做到客观公正，但是难免会因为各种原因会造成误判.所以我们的外贸自建网站要想有一个更好的谷歌SEO优化排名，还是要遵循着这份评估指南来做好自己网站的方方面面.接下来我们就对这份评估指南做一次全面的解读.
一.作为搜索质量评估者，一般会遇到两个类型的问题：
1.页面质量评估
2.访客需求满足评估
这句话就提纲挈领的指出了，参与评估人员的主要评估对象是网页的质量和访客需求的满足程度.换句话说，这两大部分内容是构成网页的最重要的核心，也是我们做谷歌SEO优化重点中的重点.
二.搜索质量评估简介
1.搜索质量评级的目的：将被用来评估全球搜索引擎的质量，好的搜索引擎能够最快的提供你最想要的答案
2.评分人必须代表用户：如果你是评估人，那么你对评估内容必须熟悉达到本地化的程度
3.浏览器要求：做评估的时候需要将浏览器插件禁用，以免影响正常的页面效果导致评估不准确
4.广告屏蔽扩展：做评估的时候需要将屏蔽广告的插件禁用，以恢复正常的页面展示效果
5.互联网安全信息：做评估的时候可能会遇见不安全的页面，需要打开安全防护，不要下载不安全的文件
这个简介对《谷歌搜索质量评估指南》中的评估工作进行了5个方面的限定，也就是说评估人员不能随心所欲的想怎么给评价就给什么样的评价，将评估的权利关在了铁笼子里.搜索质量评级的目的决定了我们在做外贸网站的时候内容和前端效果必须是—给访客最精准最想要的答案.这里要结合关键词说一下，当访客通过含有某个关键词的标题或者元描述进入你的网站之后，如果不能在短时间内找到他需要的信息，那么就会出现较高的跳失率，这样的网页体验数据被谷歌抓取之后就会给谷歌一个明确的信息—这个网页内容对访客没有什么用.由此导致的结果就是，你的网页的这个关键词排名不多的跌落名次！
三.评估的核心是页面内容是否很好的表达了其最终目的
不管是首页也好还是博客文章页面，不同的建站人员索要表现的内容都可能有很多个主题或者换句话说表达出来的内容有好几个方面的信息.可能有的同学会说自己的首页有公司简介，热销产品，产品分类代表图片，客户评价等等相关页面构成元素，那么谷歌怎么判定首页的核心内容.一般情况下首页都会填充很多图片，如果你没有对这些图片进行文字说明（图片Alt），谷歌虽然有一定的AI功能但并不能完全正确的另外该图片的真正意义和在首页中代表的意思.如果你做了首页的元描述（Meta），那么谷歌会抓取这段meta并理解为是该首页的核心内容.
对于博客文章页面，可能写的篇幅较长，上下文衔接的不是特别好，所以会导致一篇文章不止一个核心内容.这样的结果会导致访客认为你的文章太宽泛，好像什么事情都讲到了但是都没讲到关键点上.所以这样的文章的背后所对应的页面访问数据也不会有很好的结果.这也是Jack老师经常说的写文章立意点要小，文章深度要彻底，要具备EAT（专业+权威+可信赖，EAT会在后文中详细讲解）属性.
总而言之，页面内容是否精准的匹配你的含有关键词的文章标题，是谷歌搜索质量评估工作的核心！
四.不同类型页面的权重是否相同？
这里的不同类型页面指的是页面内容的不同，比方说医疗信息页面，比方说小说内容页面，比方说笑话娱乐页面，比方说科普文章页面等等.这里要说一下一个理解上误区—不同的页面的权重是不同的.（特别是YMYL（your money your life）页面）.谷歌天然的会将医疗信息和科普文章或者法律文典页面的权重升高，将一般性的页面比方说笑话娱乐页面权重降低.但是在搜索质量评估人员面前，所有的页面的权重都是相同的，因为他们做的工作是 去评估页面内容对访客的需求满足度而不是内容对访客的重要性.
有些脑筋转的快的同学可能会想到，那既然有些类型的内容页面权重较高，那么我的网站多一些这种内容类型的页面，是不是我的网站整体权重会高很多？首先我要恭喜这些同学，在某种程度上你的理解是正确的.但是，你要注意，基本上这些类型的页面都是YMYL页面，搜索质量评估人员对这些内容页面审核的会更加细致.如果说对普通内容页面是用放大镜去查找问题，那么对YMYL页面就是用显微镜去查找问题了.一旦发现问题，所收到的处罚结果也比一般的页面受到的处罚要严厉很多.所以想做这种YMYL内容页面的同学，好好衡量一下自己，是否有足够的能力和精力来写出足够优秀的YMYL网页内容.
五.网页被创造出来的目的对搜索质量评估的影响
一般情况下，网页被创造出来的目的有三个类型
1.普通传播分享性，给用户提供价值（比方说Jack老师的这个外贸建站和谷歌SEO免费教程网站，多么无私，嘿嘿嘿）
2.以营利为目的并进行交易往来（这种也非常常见，各种B2B,B2C的交易网站）
3.坑你钱没商量的网站（负面的，非法的网页，比方说赌博、彩票，这里注意谷歌不把色情网站归类在这个层面（只要满足特定区域的法律法规即可））
在前面的文章中我有讲到过，谷歌要求所有参与搜索质量评估人员尽可能的不带自身情绪进行客观的评估网页内容工作.哪怕这个网页是广告，可能是色情内容，虽然在常规生活中我们会认为这些网页并不是”很好”，但是评估者只根据搜索词和内容的匹配度，以及内容的其他相关特性是否满足访客的此处搜索目的，如果高度满足，那么哪怕页面内容不是“很好”，那么也会有一个很好的评估结果！
六.搜索质量评估人员对整个网站评估时会针对哪些对象？
1.主页：评估整个网站主要想表达的是什么内容
2.找到站点负责人和内容创作人
3.找到“联系我们”和“关于我们”的页面内容
这三个方面的内容基本上支撑起了网站“E-A-T”属性，即 专业性+权威性+可信赖性.Jack老师对比了2016-2019的每一版《谷歌搜索质量评估指南》，发现这部分的内容基本没用发生改变，顶多是一些时效性内容的增补和跟新.这说明了EAT是谷歌对页面质量评估的核心并且会长期的坚持下去！
七.除了评估人员的客观判断之外，还会参考哪些方面的信息？
即使评估人员非常客观公正的去根据评估指南对一个网站进行了评估，也会有难免的主观因素掺杂在其中.那么如何去抵消这些主观判断因素所带来的最终评估结果的不够公正？那就是用另外一部分其他人员的主观因素去冲抵！很多博客网页上都有访客留言的功能，这些留言在某种程度上就抵消了评估人员的主观判断的不客观性！这就有点类似淘宝上购物，我们看产品详情信息是了解产品的一个过程，看完之后会有一个大体的主观印象，我们肯定还会去看看其他的买家秀和买家留言，来验证是否符合自己刚才了解的产品详情.（刷单刷好评的情况不做置评！！！）以下就是关于“口碑”的相关内容（这是对评估人员而言的）：
1.网站口碑基于用户的体验反馈或者网站所在领域的专家意见
2.口碑信息的来源：一定要找人写的信息，不要看统计数据
3.用户的评价：用户的评价有助于评估站点的口碑，但是你要谨慎对待，特别是在评论数量不多的情况下.
4.怎样找站点口碑数据：例如：谷歌指令搜索“domain.com 评价”-site:domain.com/文章评论帖子等用户书写的内容
5.小站点可能缺乏口碑信息，但不代表口碑就不好
好了，这一张先讲到这里，这是一个快节奏的时代，写专业性的长篇大论没有人看，所以我会把这个系列内容分割成多篇文章进行详细讲解.对于《谷歌搜索质量评估指南》我们要认真的研读和理解，毕竟在谷歌的地盘上要遵守人家的规矩嘛！如果还有不理解的地方，没关系，解决方案如下：
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