10个有意思的 领英创意广告
10个有意思的 领英创意广告
同学们都知道社交媒体渠道对谷歌SEO优化的重要性，在传统的观念中，Facebook，Twitter，Linkedin，VK等是顶级的社交媒体渠道或者说平台。但是当我们仔细的去分析这些社交平台，它们之间侧重点是有很多的不同的。Facebook侧重的是人际关系的拓展，Twitter主张的是短信息和个人意见的交流，而Linkedin它就是专门主打商业职位关系圈子。而我们的同学当中有很大一部分是做外贸工作的，所以Linkedin往往就会成为我们的社媒首选平台。
我们先大体的来看一组数据（Jack老师不是很敢确保这组数据的准确性，因为我没有亲自去调研过，我姑且说之，你姑且听之）：LinkedIn拥有7.4亿活跃用户，其中有六千五百万用户是企业或者商业运行项目的决策者，此外还有6100万成员被标识为具有高层影响力人士。假设我们能够有效的引起这6500万具有决策权限的高层人物的注意，将我们的差评或者服务信息传递给其中的潜在客户群体，那么这背后所带来的商业收益是非常可观的。接下来,Jack老师和同学们一起去看 10个有意思的领英创意广告 。
案例一：用鲜艳和亮丽的色彩对产品和服务进行内容表达
Swag Box是一家邮寄礼物公司，他们的产品或者说服务就是采用线上的方式，让客户选择自己想要包装的礼物然后进行包装邮寄给客户的亲朋好友。如上图所示，Swag Box采用了大胆的配色，声明了自己的公司服务项目，正中间就是一个显眼的礼物盒，里面的产品都是可以供客户自行挑选的。那么既然是礼物，自然是要传递一份美好的情感，所以它的色调选择都是比较鲜活富有感染力的暖色调和活泼色。而不会去选择暗色调和冷色系。
案例二：在广告中提供产品，强调自己的服务范围
上面这个广告直接就是介绍这本书《5 Easy Steps to Conduct Broken Link Building》。背景采用深灰（其实我也不知道这个背景颜色应该叫什么），左侧的文案就是为了搭配右侧的这本实体书。以便进行深入的描述。那么为什么上面这个linkedin广告这样看起来普普通通，但是效果却蛮不错呢？实质就在于它的整体内容感觉，核心内容较为突出，因为外链在谷歌SEO优化中本来就比较费神费精力，所以很多谷歌优化从业人员在一头雾水之际看到了这种类似深夜航海途中的灯塔，自然而然的就会选择去信任它。
案例三：情感建立的呼吁比硬性推广更加有效果
上图是西北密苏里州立大学的一则linkenin广告，它的售卖内容或者说营销标的就是密苏里州立大学的MBA课程。第一句话就是Learn from the Best！多么强大的文案内容传达，愿意投资学习MBA课程的潜在客户对新知识的渴求是非常强烈的，而且都明白人以类聚的道理。而且途中的主体内容图片就是两个已经获得了MBA学位证书的学生在拿到证书那一刻的欣喜。这也无形中对应了上图文案中的100%能够获得学位证书的内容。
案例四：用权威人士来增强广告的可信度
上图中的这个人，如果是银行投资金融领域的朋友可能会认识，他是高盛集团全球资产管理联席主管卢利安•索尔兹伯里（luliansalisbury）。配套文字讲的是他在在新一期《高风险投资》（Tall）中讨论了投资新兴市场的策略。当那些土豪多金却找不到更好的投资渠道的时候，他们会选择相信这些知名企业高管所说的理论和观点。配图文字是“you want to have a team that’s strong”.潜台词就是高盛集团有强大的运营团队能够为你的old money创造出更多的new money！
案例五：通过公共事件的影响力进行推广
Children’s mercy kansas city是堪萨斯州的一个儿童慈善基金会，成立于1897年，是美国顶尖的儿科医疗中心之一。儿童慈善会在密苏里州和堪萨斯州设有非营利性医院，在这两个州设有许多专科诊所，为从出生到21岁的儿童提供最高水平的护理。国外的慈善基金会和国内的基金会还是有很大的不同（这里多说几句，真的不是Jack老师崇洋媚外，但是国内的很多慈善机构，特别是公家的机构真的应该好好学学别人的长处，看看如今的红十字会被郭美美祸害成什么样子了！）话归正题，上图的广告利用开幕式这一公共事件，来扩大自身的影响力，目的自然是让土豪们多掏钱支持儿童慈善医疗事业！
案例六：通过简缩关键词做广告主体文案
如上图所示，主体广告就是三个字母—PPM，他们分别代表：profitable（盈利），porformance（绩效），marketing（营销）。如果同学们对这个理念一下子不是很好理解，我们换个词—SEO，它展开之后就是搜索引擎优化，search，engine，optimization。虽然我们对PPM不是很熟悉，但是该则广告的目标客户群体很熟悉啊。大篇幅+色差明显的背景颜色对比，确实很能干吸人眼球。
案例七：让现有环境让客户有身临其境的切身体验感
再讲这则广告之前，我们先来说一下这个广告主的背景。Asana是一家致力于提升团队工作效率的软件研发公司，他们研发的一个同名工具asana是一个Web和移动应用程序，旨在帮助团队组织，跟踪和管理团队的工作，从本质上来讲 Asana简化了基于团队的工作管理。讲到这里我估计还有一些同学不是能够很好的理解，我再说一下这则广告的发布时间，2020年，新冠病毒影响。所以很多原本大家在同一个办公室合作的项目都要分散在各自家庭里面进行处理。Asana公司采用了这样一种现有环境下的普遍现象让客户更加有代入感！
案例八：某些情况下，简单比花里胡哨更有效果
上图看上去很简单，但是在视觉构建中，它有三个层次的焦点聚集。
第一层：大面积的橙色背景与微小的白色药丸做对比
第二层：四条黑色线条聚集与白色药丸的焦点聚集
第三层：手指的指尖药丸也成为了聚集的焦点
所以看似简单的一张图片，实际上美工在作图的时候已经考虑了很多东西，简单的内容表达突出了内容的核心，再搭配相关的精彩文爱，这样的广告不吸引人都难！
案例九：将广告聚焦于痛点问题并给出相关的解决方案
Sensor Tower是国外知名的移动App应用领域数据服务商，能够帮助App的开发团队掌握移动游戏或者其他领域市场的最新趋势，发掘潜在机会，从而推动App开发团队的成长。他们的业务包括但不仅限于：App应用拆解、发掘应用增长的代表性指标数据，通过业界领先的应用情报推动App数据增长，通过对应的估算数据以便用户做出对应的决策。
上图中的文案大意是说：Sensor Tower的教育类App应用软件报告，分析了2020年COVID-19期间教育应用程序的性能、应用程序收入和下载趋势等状态。因为新冠病毒的影响，2020年的教育模式改变了很多，所以这样的一份广告和文案，直接将焦点集中在最热门的痛点问题上，并在文末做了一个免费下载的设置，相当于老中医做了望闻问切并开出来药方！
案例十：充分考虑目标市场的风俗习惯以拉近彼此距离
FB chain是英国一家知名的链条生产和销售企业，在这则广告上面，他们特意放了一张用链条做成的牛头图案，寓意是2021年的牛年祝福所有的客户和供应商朋友牛气冲天。虽然世界上并不是只有中国过生肖年，其他一些东南亚国家，如越南、韩国、新加坡、马来西亚、印尼等也和中国一样过生肖年（具体的生肖可能会有所不同）。但是我相信如果你是这家公司的供应商，你看到Lunar New Year和牛头的时候会不会感觉很暖心？！所以很显然，这家链条公司用了这么一个小广告就轻易的拉动了彼此之间的内心距离。
好了，以上就是本章关于 10个有意思的领英创意广告 的全部内容。确切的说上面这十个案例也不能全部说成是广告，只不过这些领英动态的发布多多少少都带有一定的功利目的，所以Jack老师就暂且将他们称之为广告以方便理解。如果对本章内容还有不理解的地方，没关系，解决方案如下：
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